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搜索引擎在网络营销中的作用

   发布时间:2005-8-11 21:17:14    来源:    
随着互联网在经济生活中扮演越来越重要的角色,电子商务概念深入人心,国内企业也开始意识到网络之于自身发展的重要性。如今越来越多的企业在网上建立了网站,希望借这一新生事物助企业发展一臂之力。虽说电子商务远非建一个网站那么简单,但毕竟是朝正确的方向迈出了可喜的一步。 

  然而,随之产生了另外一个问题。据统计,目前世界上网站总数已经超过4,000万个,茫茫网海,如何让你的客户找到你?对企业来说,并不是建一个网站就万事大吉了,你的信息到达不了受众,这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能呢?这就需要借助专业的网站推广手段,比如登录搜索引擎,使你的网站吸引更多的潜在客户,从而实现企业利益最大化。

  所谓登录搜索引擎,是指企业出于扩大宣传的目的,将自己网站的信息提交到搜索引擎数据库,以增加与潜在客户通过互联网建立联系的机会。搜索引擎是专门提供信息查询的网站。它们大都是通过对互联网上的网站进行检索,从中提取相关的信息,从而建立起庞大的数据库。用户可以很方便的通过输入一定的文字,查找任何所需要的资料,其中当然也包括各种商业信息。由于看到了搜索引擎的商业利用价值,越来越多的企业都将登录搜索引擎作为主要的网络营销手段,并且取得了很好的宣传效果。

  据报道,浙江某生产锚链(anchor chain)的厂家,在建立企业网站之后,为扩大宣传效果,将网站提交到了搜索引擎注册。由于了解搜索引擎的特点,事先将网站进行了专门的优化,因此其网站在各大搜索引擎中都占据了较好的位置,结果是随着网站的访问量节节上升,产品出口也大大增加。目前该厂年销售额已达600万美元,其中60%的定单都是来自网上。

  那么该企业成功的秘诀到底在哪儿?要了解这一点,就需要对搜索引擎的工作原理有一个初步的认识。上面提到,我们可以通过在搜索引擎中输入一些相关的文字来查找信息。而搜索引擎在以用户的查询条件检索信息时,它会根据一定原则判断数据库中那些信息与用户所需相关。以上述企业为例,当我们以“锚链”(anchor chain)一词进行搜索时,搜索引擎会在其数据库中检索包含该词的网页,并根据特定的评判标准确定某个网页与用户查询条件的关联程度(关于这方面内容我们将在网站排名的基本规则一节里作详细说明),并按关联度的高低顺序将结果返回给用户。

  但问题是,由于搜索引擎的数据库容量十分庞大,与用户查询条件相关的信息条目往往有成千上万,甚至几十万个,想让用户逐一访问数量如此众多的网页显然是不可能的。所以,我们要做的工作是确保我们的网站最先被客户找到,也就是说我们的网页在搜索结果中的排位越靠前,吸引潜在客户访问的机会就越多。还是以上述锚链生产厂家为例,由于该厂在登录搜索引擎之前做了充分准备,因此当客户以“anchor chain”一词搜索时,其网页在搜索引擎上排名有时竟然是第一位(一般排名在20位以内就算理想的位置)!所以该企业的网络营销能取得成功也就不足为奇了。

  从上述典型案例我们可以看出,以登录搜索引擎为主要手段的网络营销并非仅仅是个概念而已,实践证明它的确能为企业的发展带来莫大的效益。

[关闭窗口]   编辑:五环网络科技   
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